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電視節目如何用故事和消費者對話？

近來電視圈興起一股故事行銷的風潮，不管是老故事或新故事，都能深深吸引消費者的目光。這些能夠引起觀眾共鳴的新舊故事，擁有什麼共通的特點和元素，打動消費者的心，進而提振收視率，達到行銷的目的？

     近期台灣電視圈吹起故事行銷風潮，幾個受歡迎的電視節目，不論類型（綜藝、戲劇）漸漸藉由一個個發生在你我生活週遭的故事，進一步搭起與閱聽眾對話的橋樑。故事沒有好壞，可大可小，其實每一個人心中都有屬於自己的故事。故事行銷到底該怎麼做？如何說一個動人的故事吸引消費者？故事要怎麼說才能打動消費者的心？什麼樣的故事具有新意，才能達成行銷的目標？

「獨特」與「創新」主要核心

與其說是尋找可成功複製模式，倒不如說我們想藉由「懷舊風起 故事行銷正興盛」、「生活創意創電視圈新契機？」、「三立電視如何深耕偶像劇園地？」、「綜藝節目內容是觀眾期待收視的關鍵」、「金星娛樂詹仁雄 把行銷概念融入電視製作（上）（下）」等文章的討論，更深入去探究一些元素，或許無法套用到每一種類型、每一個節目，但是可以歸結出「獨特」與「創新」的結論，不論戲劇或綜藝類節目，都可受用。這也是為何從上游製作（金星）到下游頻道（三立）端，都不藏私的極力培育新人（素人），因為從零到有的力量是無限大，能發揮的創意也最盡致。

「變遷」與「歷練」添加元素

備足料，再來談風潮，獨特與創意不過僅是基本要求，最重要的是要符合時代趨勢。這個趨勢，不一定是速度、未來感，就像近期吹起的復古、眷村風潮，不也是一種四、五年級生的懷舊與六、七年級生的好奇，所集成的一股新風潮嗎？而歌唱節目的興起也成為參賽者與閱聽人的一個出口。或許在某一些人看來，這些不過是老酒新裝的老把戲而已，但觀察到時代變遷與歷練中所加入的新元素，如果能帶領風潮，獲得閱聽人的共鳴，也是一種創新。

「氛圍」與「感染」引起共鳴

最後就是主持人、演員等班底的功力，畢竟他們是在最前線面對閱聽眾的最後一道關卡，包括精湛的主持、素人的純真……。但重要的是要吸引閱聽人互動，包括到攝影棚錄影、Call-in贈獎等基本型態，還要讓這樣的氛圍（環境）與感染力，能引發更多人能感觸、想法甚至共鳴。 

「互動」精神讓「素人」竄起