Memory3.0

社群媒體影響力大，奧運主辦單位將如何透過它們，拉近與觀眾的距離？透國全球觀眾的參與，我們有可能看到哪些傳播媒體新面貌？

回顧奧運會媒體活動史，從1890年代的印刷紙本宣傳，到1936年柏林奧運提供28國語言、2,500個廣播頻道同時轉播的技術，1964年東京奧運在40個國家透過電視訊號轉播。

1996年開始，奧運活動加入網路媒體的運用，在網路上成立官方網站、整合新聞、照片、賽事結果、並且銷售門票。

2012年的奧運，將運用社群媒體、讓粉絲和運動員透過線上服務直接互動。

國際奧委會推出「奧運選手站」（The Olympic Athletes' Hub），讓觀眾能與選手彼此聯絡，並欣賞來自奧運選手村的照片、影片，甚至使用即時聊天功能。這個社群網站匯集過往奧運選手，讓選手能提高知名度、影響力與個人名望；尤其歴經2010溫哥華冬季奧運的經驗後，奧委會正視到社會媒體Twitter、Facebook及其他社群網站帶來的變化。

2012首屆社群媒體奧運

回顧上一屆的北京奧運，當時Facebook還是初生嬰兒，但對目前的年輕族群而言，Twitter與Facebook已成為日常生活要素，奧運希望藉由社會媒體，吸引更多年輕觀眾，可即時得知收看偏好與反應，同時了解各家媒體如何報導奧運賽事。

奧委會強調，2012年是「首屆」社群媒體奧運，奧委會期望透過網站「突顯運動員的聲音」，並且幫助選手與支持者「建立關係」。他們並希望關係在閉幕典禮後延續。

倫敦：新科技媒體到位，共襄盛舉

這個「首場貨真價實的數位奧運會」英國廣播公司（BBC）將透過網路直播，傳送每場精彩賽事到各個住家，並讓比賽能夠在連接網路的電視、個人電腦、手機和平板電腦觀賞。

國國家廣播環球集團（NBC Universal）同樣打算全面播出302項奧運競賽。此外，有上述這麼多賽事可看，收視戶也逐漸掌握主動權，不必再受節目表限制，可隨意選取想看比賽和決定用什麼裝置收看。同時，上述轉播改變引起國際性贊助廠商競爭更加激烈，各家廠商因應數位匯流時代來臨，爭食消費者這塊大餅。宏碁首度贊助奧運會， 並計畫英國在女王登基60周年鑽禧慶典（Diamond Jubilee）結束後，大力拓展英國市場。

方便奧運觀光潮 三星攜手Visa推行動支付應用服務

三星和Visa都是倫敦奧運會的大型贊助商，上數兩家公司在多個奧運場館安裝了3,000多個無線支付終端，與會者可以透過NFC無線技術與payWave支付系統，購買商品或服務。

根據報導指出，消費者可透過這款PayWave行動支付應用，可直接購買價格不超過15英鎊的商品，如果消費金額超過15英鎊的話，則需要輸入密碼。此外，該應用功能還可以查詢交易紀錄。

NFC無線技術支付系統的運行，通常需要軟體和硬體同時兼備，並且要求手機獲得Visa的官方認證。已經獲得Visa合作許可的智慧型手機包括：三星Galaxy SII、黑莓機Bold 9900/9790，以及黑莓機Curve 9360/9380等。 

特別版本的「payWave」Android應用程式與Galaxy S III結合，於倫敦市內及奧運官方地點提供參賽運動員非接觸式支付服務。為促進支付服務，Visa想在全英國設置超過14萬個非接觸式終端機，並已確保計程車、零售業者、及奧運村都配備相關技術。