Memory3.0

不景氣加速數位消費行為改變。當消費者生活愈來愈離不開網路時，會刺激哪些媒體、娛樂商品改變，？ HTML 5及體感技術 帶給娛樂媒體哪些新可能？

根據資誠國際顧問公司（PwC Global）的研究發現，消費者的消費型態已改變，超過80%的多重管道購買者，現在會在購買電器、電腦、書、音樂、電影前，先行在網路上研究預計購買的物品，並且持續增加他們的網路消費金額，未來五年透過網路消費預計會持續高於不是透過網路的消費。資誠10月份公布2012到2016年全球娛樂及媒體業展望報告，目前台灣娛樂及媒體業最大市場為付費電視及電視廣告，分別為17億美元、15億美元；未來五年則看好網路廣告、電玩遊戲、付費電視，為成長最快的前3大產業。

資誠認為，網路、行動數位電視 成長顯著，而2015年台灣電影票房可望超越實體DVD銷售及租片。未來五年，台灣的電玩遊戲的成長率將達6.8%，隨著智慧型手機的普及和應用程式推陳出新，電玩遊戲市場類別中成長最快的是無線上網電玩遊戲。台灣的實體唱片銷售市場未來五年也將衰退11.5%，還好數位唱片銷售市場預估有8%的成長，使得整個唱片業將只衰退3.9%。從今年開始，台灣的音樂會/演唱會市場規模達5,000 萬美元，未來台灣若將成功的演唱會商業模式輸出，在兩岸三地音樂產業注入一股活水，可能會帶動唱片市場的銷售業績。

 單一內容產出．多元媒體運用 

用於多媒體應用支援的HTML 5，是架構並呈現網際網路（World Wide Web）內容的一種標記語言（markup language）的第五代標準，前身是1997年公布的HTML 4。由於網路及行動裝置的變革，消費者對於多媒體的需求越來越大量，而HTML 5主要發展目標即是提升對多媒體內容的支援，使網路應用能夠符合當代的需求。HTML 5支援使用多媒體影音，因此不需使用CSS（Cascading Style Sheets）與JavaScript影音外掛程式，就能在網頁上顯示動畫、播放音樂及影片。

目前瀏覽器對HTML 5標準雖有支援程度不一致的情況，然而隨著各瀏覽器大廠加快改版速度，並紛紛標榜與HTML 5的相容性，逐漸縮小HTML 5的支援差距。另外，智慧終端的興起，帶起App風潮，HTML5多用於多媒體應用的支援，促使許多大廠也開始基於HTML 5技術開發App應用，開發人員想要利用 HTML 5撰寫一次就能跑遍所有瀏覽器平台的程式碼。

Opera-Opera TV store

2012年，網路科技品牌Opera推出以HTML 5技術為主的電視應用程式商店「Opera TV Store」，Opera TV Store瀏覽器採用HTML 5介面，開發者不需藉由外掛程式，即可輕易的將多媒體內容納入應用中。Opera TV Store可安裝於各式STB、Blu-ray DVD Player、HDTV等，僅需用Opera Devices SDK軟體即可使Opera TV Store執行於該裝置上，另外Opera TV Store也有一系列專為電視開發的網路應用程式，供使用者下載使用。

Apple-Safari

 Apple 在2010年相繼推出iPhone 4與iPad後，禁止以Flash開發的相關應用在App Store上架，促使Flash遊戲開發者不得不更換，改由HTML 5開發。另外，Apple也在官方網站推出HTML 5的demo網頁（限定Safari），demo功能如：影片播放、字體控制、相本、翻頁特效、音樂播放、360度產品展示、虛擬實境等，間接顯示Apple拒絕Flash後，轉向HTML 5的網頁影音應用開發技術的決心。

Google Chrome-Chrome Web Store

Google為增加自家Chrome OS的功能性，在Chrome中加入已逐漸成熟的HTML 5功能，例如：離線儲存等，期望藉由HTML 5功能並搭配Google 服務，建立一個純網路的作業系統平台，2010年12月，以HTML 5為核心技術的Chrome Web Store上線，讓使用者可以透過Chrome Web Store購買各式應用程式或遊戲、訂閱雜誌等內容。

眼見為憑不夠．體感觸控王道 Windows 8全球上市強調觸控

微軟（Microsoft）新作業系統Windows 8於10月26日全球上市，強調觸控功能，被市場及品牌業者視為是筆記型電腦（NB）產業發展迄今的重要轉換關鍵，面對各家業者傾巢而出的觸控產品，雖然部分品牌業者強調，對觸控NB市場需求不用擔心。不過，仍有市場認為，結合觸控與傳統NB的產品，雖然立意甚佳，不過對於已經習慣NB型態的使用者而言，是不是能在新產品的使用上創造令人滿意的使用者經驗或新應用型態，將會是決定是否將為既有市場帶來成長的另一個關鍵。

Xbox 360從家庭遊戲主機升級

Xbox 360自2005年登場，至今已超過7年，產品生命週期已到尾端，雖然2010年末靠著體感套件Kinect，吸引不少輕度及非主流玩家族群進入市場，但整體態勢來看，仍是逐漸飽和，硬體銷量自然逐漸下滑；遊戲主機Xbox 360的線上平台Xbox Live也進行秋季大改版，增添不少全新app程式，如「Internet Explorer for Xbox」、「Xbox Music」、「Xbox SmartGlass」…等，雖然提供的服務不全相同，但目的卻都是在強化遊戲主機與其他PC或行動裝置的連結，力圖讓玩家在接觸到Xbox 360時，可藉由著Xbox Live三螢一雲的概念，享受到不僅是數位電玩娛樂服務，而是更貼近IT應用裝置，也因如此，產品定位逐漸從家庭遊戲主機升級至家庭娛樂核心。遊戲機產品定位提升，Xbox Live為其中關鍵，最初Xbox Live僅提供遊戲連網、玩家社群交流等基本功能，但現在除在遊戲及社群服務外，更增添其他線上影音娛樂服務項目，並強化與PC及行動裝置的互動，讓玩家可有更多的數位娛樂選擇，而在美國地區，已有超過50%的玩家是用Xbox 360來享受影音、資訊娛樂服務，如看影片、聽音樂、瀏覽網頁…等，並非單純只是用來玩遊戲。 

目前在台灣地區，受限於版權、政策、法規等因素，在影音娛樂內容方面，僅支援部分內容，像是「NBA GAME TIME」、「MLBTV」及「The Wall Street Journal」等，先前亮相的「Xbox Music」服務則是尚未完全開放，其它像是HBO、EPSN等內容授權問題正在接洽中，台灣微軟表示，將陸續開放給台灣玩家。

Win 8平板與傳統NB進行結合

面對各家業者紛紛推出結合觸控功能，將平板與傳統NB進行結合，企圖創造出新應用市場的作法。市場認為，先前平板電腦與NB各有所長，針對不同的使用需求也都能提供給使用者一定程度的滿意度。然而，雖然藉由Win8的出現，NB業者嘗試將兩者結合，甚至要試著去搶食既有平板電腦的市場，但是成效如何，使用者的接受度是否會如預期，其實一切都要等消費者接觸到實際產品後的反應才可知道。