電視廣告滿檔，廣告的春燕真要來了？(0807BRAIN)－Memory3.0

從今年6月以來，台灣的電視廣告滿檔情況比以往嚴重，湧進大量廣告單，使廣告量暴增。可是動腦網站即時新聞卻報導，媒體代理商和頻道面對這個情形大嘆苦不堪言，為什麼會這樣？景氣真的恢復了？還是只是個假象？

《經濟學人》在1986年提出的大麥克指數（Big Mac Index），說明物價就是購買力中最重要的關鍵因素。消費者的購買力是影響廣告主投資廣告預算意願的關鍵因素。隨著全球化影響，大麥克指數不是民間唯一評估經濟指標；而星巴克結合在地文化的成功經營模式，創造出看似統一卻又獨特的星巴克咖啡文化，成為另一種指標：一個城市的星巴克密集度高低，代表著這個城市的繁榮程度，同時也有中杯拿鐵指數（Tall Latte index）出現。

大麥克指數、星巴克密集度為全球化經濟發展指標

　　當然在熱絡的交易市場中，也絕不是有大麥克與星巴克這兩個指標，雖有人將大麥克指數稱之為比較世界主要貨幣價值的街頭智慧與衡量基礎，Burgernomics（漢堡包經濟）一詞不逕而走，會被廣泛運用，主要藉由麥當勞全球統一的生產方式與定價策略，看出大麥克漢堡在各國不同賣價，就反映出當地貨幣與基本的成本和經濟效益間的脫軌程度。

　　今年的三至四月間尼爾森公司（Nielsen）為世界廣告主聯盟（World Federation of advertisers,WFA）所執行的研究結果發現：全球有七成的消費者認為廣告有助於經濟成長；有高達八成消費者認為廣告幫助創造了新的工作機會；這項研究也發現，全球68％受訪者覺得廣告刺激了各產業間公司的良性競爭；全球各洲包括美洲、歐洲、非洲、中東及亞太地區的消費者，幾乎一致認同廣告所產生的經濟效益……。

廣告是經濟變動的鏡子？或是啟動經濟變遷的觸媒？

　　在自由經濟制度下，廣告隨著國家經濟成長、工業建設、商業發展……各方面進步，進而產生一種促化的行為。廣告市場要蓬勃，也必須在資本主義體制下才能茁壯發展；但廣告究竟是影響經濟變動的「鏡子」（Mirror），或是啟動經濟變遷的「觸媒」（Catalyst）？

　　2008年下半年，正值全球遭逢嚴峻的經濟考驗，如果我們回過頭來看2008年國際調查公司eMarketer根據當時高科技產業表現出對於經濟黯淡的訊息，eMarketer針對接下來四年（2008～2012年）網路廣告的前景同樣表示悲觀；根據2008年11月的修訂版本，推估美國廣告業者2009年將會投入257億美元（約新台幣8409億元）在網路行銷，比起前三個月（2008年8月）預期的數字少了27億美元（約新台幣883億元）；不同於尼爾森的分析觀點，上述例子似乎呼應鏡子論；但不論因果關係，廣告和經濟的關聯，無法分開。

　　藉由上述的經濟發展指標的討論，針對6月以來電視廣告滿檔情況比以往嚴重，電視頻道湧進大量的廣告單，造成電視廣告量暴增，但礙於現階段立法規範，電視頻道一個小時僅有600秒的廣告空間，造成廣告主媒體投資與媒體代理商執行計畫接受到影響，我們將就台灣經濟環境、電視媒體市場現況來做討論。

CCI：七月台灣信心指數創一年來新高

　　市場擔憂指數在6600點到7084點是長達近半個月的套牢區，因此投資人保守，觀望氣氛濃厚。但最近幾天，大盤震盪走高，成交值也陸續放大，主要原因包括電子業營收擺脫「五窮六絕」陰影，再加上兩岸論壇即將登場，市場重燃金融MOU題材，激勵台股上攻力道，(7月)9日在亞股中表現名列前茅…(0709,央廣)

　　根據中央大學七月消費者信心指數（CCI）調查結果為56.18點，與上月（六月）相較，上升4.74點（51.44）；在調查的六項指標中，有五項指標上升：投資股票時機、台灣經濟景氣、家庭經濟狀況、耐久性財貨時機及物價水準；唯一下降的指標為就業機會；而「未來半年投資股票時機」是上升幅度最大的指標是與上個月調查相較上升23.60點（58.40）；而買房屋、汽車等耐久財購買信心上升，顯示民眾對當前景樂觀，加上投資股票指數升幅大，景氣已在谷底準備復甦。

主要原因來自於兩岸情勢和緩所致

　　投資股票指數大漲來自於政府兩岸政策持續鬆綁有關，尤其行政院在4月底前公布開放中國QDII（Qualified Domestic Institutional Investor）來台開戶，引爆一波外資持續匯入擁抱台股的資金行情，連同陸續自海外匯回的本土資金，與自營商、散戶的加碼投入，同時金融監理合作備忘錄（MOU）及經濟合作架構協議（ECFA）等效應，再再都顯示出兩岸關係趨於和諧，經濟衰退訊號也逐漸有落底現象，搭配國際資金匯入；有外資分析師預言：如果兩岸今年內能順利簽署，台股今年底前可上萬點；這可讓沉悶已久的台灣投資民眾信心大增，間接也使台灣消費市場買氣也逐漸有回穩狀況。