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廣告量爆增 電視廣告站穩收視一哥地位？                   

最近幾乎每家有線電視的廣告都紛紛滿檔，媒體代理商為客戶擠著上檔是苦不堪言。雖然夏季商品紛紛出籠，正值學生放暑假的此時，青少年在家使用電視和其他媒體的時間又有什麼改變？

自2008年9月引發的全球金融風暴起，每一季廣告市場都呈現下滑趨勢，其中以2009第一季的媒體廣告量因廣告主多採保守觀望態度，無論廣告量或廣告素材的製作，都大幅減少17％左右。

但在2009年第二季起因台灣經濟回溫、消費信心止跌回升、消費市場逐漸活絡，使得媒體廣告投資金額和新廣告創意數量，都較第一季大幅上揚，報紙以近四成的季成長率最多，其次則為廣播的22.9％季成長率排名第二，顯示台灣五大媒體廣告市場於2009年第一季觸底，從第二季開始呈現回溫……

上半年的廣告量集中於5～6月

2009年上半年台灣廣告量首度跌破新台幣200億元大關，不過在第一季廣告量急縮後，第二季廣告刊播量似乎有所回溫。如果我們以2008年與2009年上半年五大媒體廣告刊播量總額為100%來看：2008年上半年廣告刊播量尚稱分配平均（二月受天數影響所致）；反觀2009年廣告刊播量，就有了不同改變：廣告集中於5～6月份刊播，集中比例過高，預估7月份廣告量公佈後，廣告量刊播集中趨勢將更為明顯；判讀縮減（延遲刊播），雖然藉由1月份政府消費券的發放等利多刺激因素的影響，但消費券效應未能延續。

 上半年加權指數與五大廣告量間的依存關係

不過有趣的是拿台灣股市加權指數（天）與上半年廣告量（月）數值一起來看，除一月份受到消費券等外來因素刺激外，基本上股市加權指數與廣告量似乎存在著某種漲跌關係，上半年加權指數在2-3月份落底後4,000大關即成為低檔底部區，逐月攀高，6月份突破7000大關後，進行1000點回檔修正，七月初再攻7000點大關，同樣的，在廣告量表現上，以上半年整體廣告分配比例而言，也最集中在5月（18.8%）。

 「宅經濟」、「生技醫療」廣告、股市都吃香

如果進一步看各類股表現，似乎也可以透露出一些端倪：就廣告產業類來看，電腦資訊類「泛」宅經濟概念的遊戲軟體/線上遊戲、網路網站等與醫療美容概念的保肝補血、美容減肥食/藥品是逆勢成長的廣告主，第2季廣告量較第1季成長22.7％，醫療美容、電腦資訊類甚至超越傳統交通工具、金融財經類，躍居第2、3大廣告投資產業；無獨有偶，遊戲產業也在本月擠下以往電子股王寶座，而生技概念類股同樣是本波加權指數漲幅重要功臣。

暑假到電視頻道怎麼了？媒體接觸行為移轉

思緯市場資訊公司（Synovate）公佈8～24歲亞洲年輕人花在各類媒體的時間及投入程度研究顯示，有超過三成的年輕人表示他們比去年花了更多時間上網，近四分之一的人則說他們花了更多時間收看電視。

在閱讀報章雜誌的習慣則保持不變，受訪者表示花在平面媒體的時間和去年差不多。更特別的是有三成的亞洲年輕人會空下時間收看喜愛的電視節目，不希望錯過任何一集。甚至將節目錄下來，或收看重播時段……

今年廣告滿檔的狀況，似乎更顯嚴重。電視廣告滿檔的情況有二：一、目前現有法規規定頻道一個小時只有600秒空間秒數，換言之秒數空間是有限的；二、目前購買機制中頻道無法提供滿足企業主/媒體代理商所欲溝通的消費者（TA），讓廣告託播單無法消化進而壓縮到廣告秒數空間。那麼，電視頻道又怎麼了，雖然每年暑假因學生族群長假效應，通常為電視頻道收視率高峰期，但其實電視頻道收視率已經有些微轉移，其中又以青少年族群最為明顯。

我們以15～65歲人口結構來做電視與網路媒體使用頻率分析（Index值），發現15～24歲（甚至到29歲）使用習慣相較下已有明顯的移轉情況，但這樣的移轉不代表我們無法與這群新世代族群溝通，相反地，這群年輕人的生活與媒體的接觸更加密不可分，而且影響力與日俱增，只是接觸管道不再是以往傳統的電視頻道為主，即便是假日，我們也發現網路使用的頻率/時間（黏度）是高於電視頻道許多。

台灣年輕人在即時通訊（IM）的使用比例上位居全亞洲之冠，根據思緯市場資訊公司（Synovate）調查發現：有近五成的人表示網路是生活中不可或缺的必需品，高達有64%的比例遠高於十二國平均使用即時通訊的43%。

台灣年輕人在即時通訊（IM）的使用比例上位居全亞洲之冠，根據思緯市場資訊公司（Synovate）調查發現：有近五成的人表示網路是生活中不可或缺的必需品，高達有64%的比例遠高於十二國平均使用即時通訊的43%。