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每個周末夜晚播出的偶像劇，總能帶給許多觀眾心靈上的慰藉，這些戲劇反映現實人生，因此能牽動人心。在偶像劇收視市場占有一席之地的三立電視台，也投下許多心血經營影音娛樂，他們採取哪些行銷方式？

【產業/資料】行銷/趨勢話題

           自「流星花園」爆紅後，台灣就掀起一股偶像劇熱潮，延續到今日。如果說「光陰的故事」這部戲劇是一個觸媒，那麼不同於「光陰的故事」、以打造台灣偶像劇熱潮的三立電視台當然不可缺席。

受歡迎的電視節目，通常帶有真實和一些誇張的元素，將觀眾的視線牢牢吸住。最近下檔又重播的「光陰的故事」，用台灣眷村的故事，向觀眾行銷懷舊的氣息，引發四、五年級生甚至是年輕人的收視熱潮。這部戲為何成功？

【產業/資料】行銷/趨勢話題

        台灣電視的黃金八點檔戲劇時段，一向是收視率競爭的一級戰區，這時正是許多家庭結束一天的工作，闔家坐在電視前收看節目的時機。許多收視率高的戲劇，劇情多為觀眾內心的投射，或是貼近生活的情境。而前一陣子造成熱烈討論的「光陰的故事」一劇，則是以台灣早期的眷村文化為主題，勾出不少觀眾的回憶，也讓許多年輕網友爭相觀賞。這部戲說了哪些故事，又用故事行銷了哪些懷舊氣息？

今年就是我堂堂邁入而立之年的歲數ㄌ

幾天前,之前中心的助理和我講,很佩服我有這樣套來跳去的耐心

幾天前,大學恩師也首次給我了他的部落格分享(告訴我再給我十年)

但其實也待這現在這個公司已經一年了

雖然老闆對待我很不錯,哈!記得我的生日

【標題】懷舊風起 故事行銷正興盛                                     

【引言】近年來，以情感訴求和消費者溝通是一種常見的行銷手法。而最近的電視戲劇則以「故事行銷」的方式，要勾起觀眾內心更深層的懷舊回憶。到底該如何以故事行銷打動消費者，故事怎麼說才能吸引更多人共鳴？

【產業/資料】行銷/趨勢話題

（Brain.com 2009-05-22）每個人可能都經歷過「聽故事」的童年生活，長大後，開始會說故事給其他人聽。而說故事（storytelling）近年來在企管領域十分熱門，當企業管理邁向知識管理的紀元，管理學界與企業界紛紛開始倡議「故事管理」（story management），「故事管理」的主張是，企業組織應該善用說故事的方式來進行組織內外的溝通，提高組織的向心力，促進組織的營運效能。具體來說，企業組織的領導者可藉由說故事來介紹自己、引發行動、傳達價值觀、促成眾人合作、分享知識、平息謠言、帶領人們邁向未來。故事管理觀念的興起，使得企業的經營方式與策略被重新念化成「組織的故事」（organizational stories），強調「管理就是說故事」。

【標題】如何掌握「銀髮商機」財富入場券？                               

【引言】台灣的銀髮族隨著市場行銷長大，他們有體力和時間去蒐集各種資訊和比價。而最與他們生活息息相關的產業也蓄勢待發，發展各種行銷配套方案，除了提振業績，更讓熟齡消費者過品質更好的生活。其中有哪些特別的創意？

【產業/資料】行銷/趨勢話題

（Brain.com 2009-05-18）未來10年內，50歲以上的熟年人口來勢洶洶，不同於以往，這群「新」銀髮族從企業主的角度來看：屬於嬰兒潮世代，雖然擁有龐大而成熟的消費能力，但要在他們之中進行行銷推廣不容易。這個世代的人是跟隨著市場行銷長大的，他們知道各種廣告的宣傳方式，也懂得對自身的重要性是來自於產品本身；但是，同樣的，他們也有體力與時間去搜集和掌握各種資訊，有時間去比較產品的價格與品質，經由上述討論，在台灣也可歸結出五大銀色商機：

【標題】電視數位化倒數開始！不趕快就會結束？                 【字數】1233

【引言】科技不斷演進，台灣家庭中主要的視聽娛樂「電視」，也慢慢從類比邁入數位化。只要消費者加裝數位機上盒後，就可以讓電視從單純收看節目，轉換成雙向互動功能。而目前，台灣電視數位化發展程度又是如何？【產業/資料】媒體/趨勢話題

（Brain.com 2009-04-10）這期專題我們延伸奧運風潮所帶動的影音網路熱潮，衍伸另一個「數位」主題：「電視數位化」；藉由觀察目前電視產業面臨數位化壓力下的因應策略，並邀請衛星公會秘書長鍾瑞昌、替您錄（TGC）錢大衛董事長、與有線電視頻道業者進行訪談，分別就硬體系統、頻道策略與廣告推展三方面探討。

【標題】有線電視：老玩意兒要玩出新把戲                               【字數】1090

【引言】當前的不景氣挫了電視媒體的銳氣，無線頻道推出數位無線的播送服務，不管室內或室外都可接收訊息。而有線電視面臨數位化浪潮，又想出哪些方法提昇業績，全力以赴對抗金融海嘯？

【產業/資料】媒體/趨勢話題

（Brain.com 2009-04-14）面對全世界的電視數位化浪潮，台灣的無線電視台已推出「數位無線」播送服務，例如傳統五家無線電視台都各有2～3個頻道播送節目。而無線數位電視也可以使用於戶外及行動接收，例如民視所經營的交通電視台和車內電視飛來訊結合。而有線頻道又怎麼做對於頻道經營者來說，有線電視目前的廣告承攬量也已經每況愈下，一年不如一年，目標難以達成，已經成為電視頻道業務部同仁們的共同心聲，又逢政府大聲疾呼與扶植產業數位化，真是讓有線電視頻道員工看在眼裡心中很不是滋味，也只能個個「口中有數位，心中沒把握」。

【標題】TiVo互動電視進軍台灣 尋找新商機                        【字數】1511

【引言】消費者如果只是單純「看」電視是不是有些無聊？從電視數位化後，已開始能選擇更多樣化的服務，美國TiVo進軍台灣，也替「看電視」這項老服務發掘新應用。他們如何顛覆消費者的收視習慣？

【產業/資料】媒體/趨勢話題

（Brain.com 2009-04-16）在消費者意識抬頭，事事都想作主的時代，即使是日常生活中最平常的「看電視」服務，也希望不只是被動的接收訊息。因此，電視數位化應運而生，且勢不可擋。台灣的無線和有線電視都已經熱切投入這塊市場，並推出各種服務讓消費者看電視時，更有主控權和選擇權。不過，好的服務不嫌多，台灣業者將更積極尋求新的營運模式，使雙方都獲益。

【引言】「有線電視全面數位化」是台灣現正積極推動的政策，讓電視、網路和電話整合起來，促進不同產業的發展，也有助業者和消費者都能成為贏家？不過目前進度如何，消費者對數位電視的了解又有多少？

【產業/資料】媒體/趨勢話題

（Brain.com 2009-04-20）2013年，是台灣希望啟動有線電視全面數位化的起始年。現在台灣各有線電視業者，也努力推出各種新的營運模式，漸漸把「數位電視」的觀念植入各個家庭中。TiVo互動電視帶動美國家庭娛樂產業的變動，從近來好萊塢電影《末日預言》裡，男主角隨手打開電視接收到TiVo的服務，就可看出在美國本土發展已趨成熟。而TiVo來台，也希望帶起另一波風潮。

【引言】日本擁有為數不少的「金時族」，有錢又有閒，讓許多企業瞄準他們的需求挖掘商機。而在台灣漸步入高齡化社會的時刻，台灣企業已經準備好，為銀髮族提供優質服務，帶動銀色產業發展嗎？

【產業/資料】行銷/趨勢話題

（Brain.com 2009-04-23）過去高唱「增產報國」的台灣社會，受到經濟成長率下滑、失業率飆高等因素影響，民眾在整體社會經濟環境不是太理想的狀況下，生育率逐漸降低，台灣人民已不再認為「增產」就能「報國」。

【引言】「銀髮商機」不再只著重在65歲以上所創造的生意機會，現在45～65歲這個年齡層的族群，既有錢又有閒，也將成為未來消費的主力。他們的生活習慣是什麼，和年輕族群的想法有哪些不同處，關注的焦點是哪些？

【產業/資料】行銷/趨勢話題

（Brain.com 2009-04-29）不同於傳統對於「銀髮族」的定義，泛指年齡65歲以上的年長者。現今社會，除了退休得早、健康長壽，再加上兒女普遍都已成年，大多可卸下養兒育女重擔，因而有一群有財富、有時間的50歲「新銀髮族」搭上這班列車。

【引言】銀髮族不再是獨居的族群，他們不但活躍而且行動力高，他們也需要這個社會更多的體貼和關懷。因此，國外一些企業專以這群人為訴求，在他們的日常生活中扮演好朋友的角色，讓他們感受到便利，也成功開發出「銀色商機」。

【產業/資料】行銷/趨勢話題

（Brain.com 2009-05-06）辛苦了大半輩子、將兒女撫養長大的爸爸媽媽們，在屆齡退休之際，終於可以好好享清福。這時的他們有財富、有時間，想讓自己活得健康又精彩。他們是擁有足夠消費能力的族群，只要有企業願意以他們為尊，他們將能成為死忠的支持者。